Asiakassegmentointi
![En kvinna står på en väg och blickar in mot en skog](/globalassets/ew/org/inst/sresh/forskning/landsbygsstudier/rs-kund-500.jpg?width=480&height=480&mode=crop&upscale=false)
Asiakassegmentointi pilotissa keskitytään metsäpalveluyritysten asiakassegmentointiin ja siitä saataviin hyötyihin. Testataan kohdennetulla markkinoinnilla asiakasryhmien ja viestinnän toimivuutta.
Pilotointi toteutettiin lokakuun 2020 ja joulukuun 2020 välisenä aikana yhteistyössä metsänhoitoyhdistys Lakeuden kanssa. Markkina-argumenttien vaikutusta naismetsänomistajien kiinnostukseen ensiharvennuspalvelua kohtaan tarkasteltiin lähettämällä ensiharvennuksen tärkeydestä muistuttava tekstiviesti yrityksen asiakasrekisterissä olevalle 300:lle naismetsänomistajalle. Tekstiviestin saaneet metsänomistajat valittiin asiakasrekisteristä. Tekstiviestin saaneista 300 naismetsänomistajasta 100 sai viestin, jossa ensiharvennuksen tärkeys tuotiin esiin talousargumenttien kautta.